服装行业将步入“有机时代”

2010年11月8日15:08:00服装行业将步入“有机时代”已关闭评论8阅读模式

    有人认为,有机服装仅仅是为那些环保狂热分子准备的,事实真是如此吗?让我们听听已经靠此盈利的服装品牌与零售。文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

    那是在六年前,大卫·巴松接到了来自沃尔玛超市的电话,一个所有制造厂商都梦寐以求的电话。文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

    身为公司的首席执行官,巴松先生所在的绿源有机服装公司最近刚运送了一批瑜伽服上衣给沃尔玛旗下的仓储超市分支——“山姆俱乐部”。起初,山姆俱乐部的采购员只是想借助这家西雅图服装制造商的有机概念,为超市的产品贴上生态标签,他们并不认为这批服装会比常规面料的品种畅销多少。然而,短短三周内,20万件瑜伽服上衣全部销售一空。沃尔玛总部的公司高层听闻了此事,立即决定与巴松的公司接洽。文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

    谈起那时的情形,巴松仍然记忆犹新,“李·斯科特先生,沃尔玛当时的首席执行官,吩咐手下的人打电话让我们去跟他谈一谈。”于是,巴松和几个合伙人长途飞行1600多英里,来到了位于美国阿肯色州本顿维尔的沃尔玛总部。巴松没有想到公司成立还不到五年,他就已经有机会来到了全球零售连锁巨头沃尔玛的总裁会议室,和全世界最有影响力的高管们进行会谈,他回忆说,“当时,我们与斯科特先生面对面坐着,旁边还有沃尔玛公司的其他高层,那实在是一次十分有趣的会议。”这是一次命中注定的合作。几个星期以后,巴松运送了80万套有机棉面料的婴儿爬行服(用扣系在一起的婴儿衣)给沃尔玛超市。紧接着,沃尔玛又来了订货电话,这一次是有机床单和有机毛巾的订单。很快,著名连锁百货公司梅西也对绿源的有机服装产生了兴趣,然后是西尔斯百货(Sears)、柯尔百货(Kohl’s)……文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

    如今,绿源有机服装公司已经成长为全球第八大有机服装生产商,年收入已超过了5亿美元。巴松坚信,随着各大服装零售商对有机服装的关注日益浓厚,有机服装成为市场主流仅仅是一个时间问题(在这里,“有机”的具体定义是指未使用任何含化学物质的肥料或除虫剂,从种子到农产品(000061)全天然无污染生产的棉花)。“消费者深知我们所面临的环境问题,也希望加入保护地球生态的行列中,”巴松说道,“一旦选择了有机衣物,他们就会成为义无反顾的拥护者,不会走回头路。”文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

    也许你会想:作为一个有机服装生产商,巴松当然不会吝啬宣扬有机服装的前景。这么想的确无可厚非,但是大量的数据已经告诉我们,巴松所从事的有机服装生意的确是了不起的大买卖。也许在不久之前,一提到有机服装,人们立即会联想到的是伍德斯托克时代的嬉皮士形象——他们一边系着麻棉腰带,穿着勃肯包头鞋,一边咯吱咯吱嚼着最爱的格兰诺拉麦片,以此来标榜他们自然与环保的生活方式。此番景象曾在那个年代风行,但早已背离了有机服装如今的现实。文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

    根据国际性有机纺织品组织有机棉交易协会的数据显示,2008年~2009年期间,由于全球经济衰退的影响,美国家庭在服装和国内纺织品上的开支削减了7个百分点,而有机棉的销量却以两位数在增长,确切地说是35%。事实上,自2001年起,有机棉近十年的年平均销售增长率都保持在40%左右。当前,全球有机服装产值在43亿美元左右,而在明年,也就是2011年,这个数字将达到60亿美元。文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

    诚然,如果我们考虑到全球每年仅在美国销售的服装总值就高达1880亿美元,有机服装只是沧海一粟。或许有人会因此认为,有机服装只是某些环保狂热分子的特殊爱好,那这些怀疑者是否应该好好回想一下,就在几年前,有机食品的兴起也遭受到了同样的质疑。2000年的时候,有机食品还仅仅是60亿美元的小产业,而去年美国人在有机食品上的消费已高达240亿美元。“相比有机食品,有机服装的发展差不多滞后了十年。”在德克萨斯州拉伯克县外有50公顷地的有机棉农拉瑞·佩佩尔说,“我从事有机棉的种植已经有20年了,上个世纪90年代的时候,真正把有机服装当回事儿的品牌少得可怜。而现在,有75个大型服装品牌和零售商都在从事这个行业。”文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

    佩佩尔说得很对。自2005年以来,大多数主要服装商都加入了生产有机服装的行列,其中不乏有像李维斯(Levi’s)、阿迪达斯(Adidas)、耐克(Nike)这样享誉全球的知名品牌,还有众多顶尖的服装零售商,比如H&M、Target、诺德斯特龙、Gap,当然还包括前面已经提到的沃尔玛。正如从事服装批发的安维尔针织衣物公司(AnwilKnitwear)的常务副总裁卡特瑞娜·康蒂所说:“过去的五年里,我们的确发现人们坚定地拥护有机服装,所以服装商是时候行动起来、加入这场有机潮流了。今年人们对有机棉的热情可谓是空前高涨。”文章源自FOFCC-http://fofcc.org.cn/11273/

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