Certains pensent que les vêtements biologiques sont uniquement destinés aux fanatiques de l'écologie. Est-ce vraiment le cas ? Écoutons ce qu'en disent les marques de vêtements et les détaillants qui en tirent déjà des bénéfices.Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/
C'était il y a six ans, David Basson a reçu un appel téléphonique de Walmart, un appel dont tous les fabricants rêvent.Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/
En tant que PDG de l'entreprise, M. Basson dirigeait Green Source Organic Clothing Company, qui venait de livrer un lot de hauts de yoga au club-entrepôt Sam's Club, une filiale de Walmart. Au départ, les acheteurs de Sam's Club voulaient simplement s'appuyer sur le concept biologique de ce fabricant de vêtements de Seattle pour apposer un label écologique sur les produits du supermarché ; ils ne pensaient pas que ce lot de vêtements se vendrait beaucoup plus que les articles entissuconventionnel. Cependant, en seulement trois semaines, les 200 000 hauts de yoga ont été entièrement écoulés. Les dirigeants du siège de Walmart, informés de la situation, ont immédiatement décidé de prendre contact avec l'entreprise de Basson.Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/
En évoquant cette période, Basson s'en souvient encore clairement : “ M. Lee Scott, alors PDG de Walmart, a demandé à ses collaborateurs de nous appeler pour que nous venions discuter avec lui. ” Basson et plusieurs associés ont donc parcouru plus de 1 600 miles en avion pour se rendre au siège de Walmart à Bentonville, dans l'Arkansas. Basson ne s'attendait pas à ce que, moins de cinq ans après la création de son entreprise, il ait déjà l'occasion de se trouver dans la salle de réunion du président du géant mondial de la distribution Walmart, pour s'entretenir avec les dirigeants les plus influents du monde. Il raconte : “ À ce moment-là, nous étions assis face à face avec M. Scott, accompagné d'autres cadres dirigeants de Walmart ; ce fut vraiment une réunion très intéressante. ” Ce fut unecollaborationprédestinée. Quelques semaines plus tard, Basson a livré 800 000 bodies en coton biologique pour bébés (des vêtements de bébé fermés par des boutons-pression) aux supermarchés Walmart. Peu après, Walmart a de nouveau passé commande, cette fois pour des draps de lit et des serviettes en coton biologique. Rapidement, la célèbre chaîne de grands magasins Macy's s'est également intéressée aux vêtements biologiques de Green Source, puis Sears, Kohl's...Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/
Aujourd'hui, Green Source Organic Clothing Company est devenue le huitième plus grand producteur mondial de vêtements biologiques, avec un chiffre d'affaires annuel dépassant 500 millions de dollars. Basson est convaincu que, à mesure que l'attention des grands détaillants de vêtements pour les vêtements biologiques s'intensifie, leur accession au marché grand public n'est qu'une question de temps (ici, la définition précise de “ biologique ” désigne le coton cultivé de la graine au produit agricole (000061) de manière entièrement naturelle et sans pollution, sans utilisation d'engrais ou d'insecticides contenant des substances chimiques). “ Les consommateurs connaissent bien les problèmes environnementaux auxquels nous sommes confrontés et souhaitent rejoindre les rangs de ceux qui protègent l'écosystème de la planète ”, déclare Basson. “ Une fois qu'ils ont choisi des vêtements biologiques, ils en deviennent des partisans irrévocables et ne reviennent pas en arrière. ”Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/
Vous pensez peut-être que, en tant que producteur de vêtements biologiques, Basson ne va évidemment pas lésiner sur la promotion de l'avenir des vêtements biologiques. Cette réflexion est certes légitime, mais un grand nombre de données nous ont déjà montré que le commerce de vêtements biologiques dans lequel Basson s'est engagé est véritablement une affaire considérable. Il n'y a peut-être pas si longtemps, à la simple mention de vêtements biologiques, les gens pensaient immédiatement à l'image des hippies de l'époque de Woodstock — portant une ceinture enlinet coton, chaussés de sandales Birkenstock, tout en croquant bruyamment leurs céréales Granola préférées, afin d'afficher leur mode de vie naturel et écologique. Ce tableau était en vogue à cette époque, mais il est depuis longtemps en décalage avec la réalité actuelle des vêtements biologiques.Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/
Selon les données de l'Organic Cotton Transaction Association, une organisation internationale de textiles biologiques, entre 2008 et 2009, en raison de l'impact de la récession économique mondiale, les dépenses des ménages américains en vêtements et textiles domestiques ont diminué de 7 points de pourcentage, tandis que les ventes de coton biologique ont augmenté à deux chiffres, plus précisément de 35%. En fait, depuis 2001, le taux de croissance annuel moyen des ventes de coton biologique sur près d'une décennie s'est maintenu autour de 40%. Actuellement, la valeur de la production mondiale de vêtements biologiques s'élève à environ 4,3 milliards de dollars, et l'année prochaine, en 2011, ce chiffre atteindra 6 milliards de dollars.Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/
Certes, si l'on considère que la valeur totale des vêtements vendus chaque année dans le seul marché américain atteint 188 milliards de dollars, les vêtements biologiques ne représentent qu'une goutte d'eau dans l'océan. Certains pourraient donc penser que les vêtements biologiques ne sont qu'un hobby particulier de quelques fanatiques de l'écologie. Mais ces sceptiques devraient peut-être se rappeler que, il y a quelques années à peine, l'essor des aliments biologiques a également suscité les mêmes doutes. En 2000, les aliments biologiques ne représentaient encore qu'une petite industrie de 6 milliards de dollars, alors que l'année dernière, les Américains ont dépensé jusqu'à 24 milliards de dollars pour des aliments biologiques. “ Par rapport aux aliments biologiques, le développement des vêtements biologiques a environ dix ans de retard ”, déclare Larry Peppel, producteur de coton biologique possédant 50 hectares de terres près de Lubbock, au Texas. “ Je cultive du coton biologique depuis 20 ans. Dans les années 1990, les marques qui prenaient vraiment les vêtements biologiques au sérieux étaient extrêmement rares. Aujourd'hui, 75 grandes marques de vêtements et détaillants sont engagés dans ce secteur. ”Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/
Peppel a tout à fait raison. Depuis 2005, la plupart des principaux fabricants de vêtements ont rejoint les rangs de la production de vêtements biologiques, parmi lesquels on trouve des marques de renommée mondiale comme Levi's, Adidas et Nike, ainsi que de nombreux grands détaillants de vêtements, tels que H&M, Target, Nordstrom, Gap, sans oublier Walmart déjà mentionné. Comme le dit Katrina Conti, vice-présidente exécutive d'Anwil Knitwear, une entreprise de gros de vêtements : “ Au cours des cinq dernières années, nous avons effectivement constaté que les gens soutiennent fermement les vêtements biologiques. Il est donc temps pour les fabricants de vêtements d'agir et de rejoindre ce courant biologique. Cette année, l'engouement pour le coton biologique est vraiment sans précédent. ”Article provenant deFOFCC-http://fofcc.org.cn/fr/11273/