Некоторые считают, что органическая одежда предназначена исключительно для фанатиков-экологов. Так ли это на самом деле? Давайте послушаем мнения брендов одежды и розничных продавцов, которые уже зарабатывают на этом прибыль.Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/
Это было шесть лет назад, когда Дэвид Басон получил звонок из супермаркета Walmart — звонок, о котором мечтает каждый производитель.Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/
Будучи генеральным директором компании Green Source Organic Clothing, г-н Басон недавно отправил партию йога-топов в “Sam's Club” — подразделение складских супермаркетов Walmart. Поначалу закупщик Sam's Club всего лишь хотел воспользоваться органической концепцией этого сиэтлского производителя одежды, чтобы наклеить на продукцию супермаркета эко-ярлык; они вовсе не полагали, что эта партия одежды будет продаваться значительно лучше, чем обычныетканиразновидности. Однако всего за три недели все 200 тысяч йога-топов были распроданы. Руководство головного офиса Walmart узнало об этом и немедленно решило связаться с компанией Басона.Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/
Вспоминая те времена, Басон до сих пор всё хорошо помнит: “Г-н Ли Скотт, тогдашний генеральный директор Walmart, поручил своим подчинённым позвонить нам и пригласить на переговоры”. И вот Басон вместе с несколькими партнёрами совершил перелёт длиной более 1600 миль в штаб-квартиру Walmart, расположенную в Бентонвилле, штат Арканзас. Басон и не предполагал, что менее чем через пять лет после основания компании у него уже появится возможность оказаться в зале заседаний совета директоров Walmart — глобального гиганта розничных сетей — и вести переговоры с самыми влиятельными топ-менеджерами мира. Он вспоминает: “Тогда мы сидели напротив г-на Скотта, рядом с ним были и другие руководители Walmart. Это было поистине очень интересное совещание”. Это было предопределённоесотрудничество. Несколько недель спустя Басон отправил 800 тысяч комплектов детских ползунков из органического хлопка (детская одежда, застёгивающаяся на кнопки) в супермаркеты Walmart. Вскоре из Walmart снова поступил звонок с заказом — на этот раз на простыни машинного производства и органические полотенца. Вскоре известная сеть универмагов Macy's также заинтересовалась органической одеждой Green Source, затем Sears, Kohl's…Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/
Сегодня Green Source Organic Clothing превратилась в восьмого по величине производителя органической одежды в мире с годовым доходом, превышающим 500 миллионов долларов. Басон убеждён, что по мере роста внимания крупных розничных продавцов одежды к органической одежде превращение её в мейнстрим рынка — лишь вопрос времени (здесь под “органическим” конкретно понимается хлопок, выращенный без использования каких-либо химических удобрений или пестицидов, полностью натуральный и незагрязнённый на пути от семян до сельскохозяйственной продукции (000061)). “Потребители хорошо осознают экологические проблемы, с которыми мы сталкиваемся, и хотят присоединиться к рядам защитников экологии Земли, — говорит Басон. — Как только они выбирают органическую одежду, они становятся безоговорочными сторонниками и уже не сворачивают с этого пути”.“Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/
Возможно, вы подумаете: будучи производителем органической одежды, Басон, конечно, не поскупится на восхваление перспектив органической одежды. Так думать действительно вполне естественно, но множество данных уже говорит нам о том, что бизнес органической одежды, которым занимается Басон, — это действительно грандиозное дело. Возможно, ещё совсем недавно при упоминании органической одежды люди сразу представляли себе образ хиппи эпохи Вудстока — они повязывали льняныепояса, носили ботинки Birkenstock и при этом хрустели своей любимой гранолой, демонстрируя таким образом свой естественный и экологичный образ жизни. Эта картина была в моде в ту эпоху, но она давно уже разошлась с сегодняшней реальностью органической одежды.Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/
Согласно данным Международной ассоциации органического текстиля (Organic Cotton Transaction Association), в период с 2008 по 2009 год из-за влияния глобального экономического спада расходы американских домохозяйств на одежду и домашний текстиль сократились на 7 процентных пунктов, однако продажи органического хлопка росли двузначными темпами, точнее говоря, на 35%. Фактически с 2001 года среднегодовой темп роста продаж органического хлопка на протяжении почти десяти лет сохранялся на уровне около 40%. В настоящее время мировой объём производства органической одежды составляет около 4,3 миллиарда долларов, а в следующем году, то есть в 2011 году, эта цифра достигнет 6 миллиардов долларов.Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/
Разумеется, если учесть, что общая стоимость одежды, продаваемой ежегодно только в США, достигает 188 миллиардов долларов, органическая одежда — лишь капля в море. Возможно, кто-то на этом основании сочтёт, что органическая одежда — лишь особое увлечение некоторых фанатиков-экологов. Но не стоит ли таким скептикам вспомнить, что всего несколько лет назад становление органических продуктов питания столкнулось с точно такими же сомнениями. В 2000 году органические продукты питания были всего лишь небольшой отраслью объёмом 6 миллиардов долларов, а в прошлом году американцы потратили на органические продукты питания уже целых 24 миллиарда долларов. “По сравнению с органическими продуктами питания развитие органической одежды отстало примерно на десять лет”, — говорит Ларри Пеппер, фермер-органик, владеющий 50 гектарами земли недалеко от Лаббока, штат Техас. “Я занимаюсь выращиванием органического хлопка уже 20 лет. В 1990-е годы брендов, которые действительно серьёзно относились к органической одежде, было ничтожно мало. А сейчас 75 крупных брендов одежды и розничных продавцов работают в этой отрасли”.”Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/
Пеппер абсолютно прав. С 2005 года большинство основных производителей одежды присоединились к производству органической одежды, среди них немало всемирно известных брендов, таких как Levi's, Adidas, Nike, а также множество ведущих розничных продавцов одежды, например H&M, Target, Nordstrom, Gap и, конечно же, уже упомянутый Walmart. Как сказала Катрина Конти, исполнительный вице-президент компании Anvil Knitwear, занимающейся оптовой торговлей одеждой: “За последние пять лет мы действительно обнаружили, что люди твёрдо поддерживают органическую одежду, так что производителям одежды пора действовать и присоединяться к этой органической тенденции. В этом году энтузиазм людей по отношению к органическому хлопку поистине достиг небывалого уровня”.”Статья происходит изFOFCC-http://fofcc.org.cn/ru/11273/